Intégrer TikTok à sa stratégie Social Media

Abdelouahed Alaoui Mdaghri
Abdelouahed Alaoui Mdaghri

A l'origine, le réseau social TikTok est initialement axé sur le lypcsinc et la danse.
Il a cependant bien évolué au fil des années puisqu'aujourd'hui, on y aborde de nombreux thèmes et sujets. L'âge de l'audience a également beaucoup changé depuis la création de la plateforme sociale : d'abord destinée aux jeunes, on y retrouve aujourd'hui plusieurs tranches d'âge.En parallèle, on observe également depuis quelques temps, notamment avec la tendance du e-commerce ou des Social Ads que les réseaux sociaux sont de plus en plus adaptés aux marques et entreprises. TikTok ne va pas s'en cacher et propose un panel de fonctionnalités aux marques, afin de répondre à leurs objectifs marketing, de la notoriété à la conversion. Ceci est encore accentué avec la création récente de TikTok : for Business.

L'objectif de cet article est de comprendre en quoi TikTok permet de développer et optimiser votre stratégie Social Media. 

Nous avons déjà rédigé un article focus sur les fonctionnalités e-commerce du réseau, vous pouvez le lire ici

TikTok : un format audacieux 😎

La première raison pour laquelle le réseau social s'est autant développé est tout bonnement son format. Depuis des années, notamment sur YouTube les vidéos ont toujours été en format paysage (ou carré sur Instagram) et aucune plateforme ne proposait alors de format vidéo portrait comme contenu principal.

Le premier conseil que l'on peut donc vous donner, c'est de penser et réfléchir votre stratégie de contenu en format portrait ! Bien trop souvent, on se contente de dupliquer un contenu sur toutes ses plateformes sociales mais TikTok demande une vraie proposition créative afin d'adapter le format au contenu. 

Le format TikTok, c'est aussi des vidéos courtes et beaucoup, beaucoup de musique. Il ne faut pas oublier, que l'application a été créée à partir de Musical.ly. Depuis peu, TikTok propose des vidéos au format long afin de concurrencer YouTube et permet l'upload de vidéos de 10minutes. Cependant aujourd'hui, ce format est beaucoup moins performant.
Même mécanisme que pour les Reels d'Instagram, chaque vidéo est accompagnée d'une bande-son unique stockée ensuite dans une bibliothèque visible par tous. Par la suite, ces sons peuvent également être repris par d'autres utilisateurs. 

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La créativité au cœur de la plateforme 🎨🖌

Il est évidemment question de créativité pour toute stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. Cependant, on retrouvera par exemple davantage certains codes comme les selfies, le lifestyle etc... sur un réseau comme Instagram et du contenu inspirant sur Pinterest. Sur TikTok, c'est spécifiquement le contenu le plus créatif qui sera le plus engageant. 
Si vous décidez de créer une vidéo sur la plateforme, de nombreuses options de personnalisation s'offrent à vous.

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  • Certains hashtags sont plus populaires pendant certaines périodes, ils prennent par exemple la forme de challenges (#tiktokchallenge) mais peuvent aussi seulement être des hashtags populaires. (#fyp ; #humour etc...)

  • La réalité virtuelle est également au rendez-vous avec les innombrables filtres proposés par l'application et permettant de vous différencier. D'ailleurs, certains challenges sont parfois créés autour de ces filtres.

  • Les duos permettent à un utilisateur de commenter ou réagir à la vidéo d'un autre utilisateur de la plateforme. Ceci permet non seulement de capitaliser sur un contenu déjà performant mais également de "réutiliser" vos propres contenus en y réagissant.

  • Il est également possible créer des vidéos à partir d'un commentaire afin d'y répondre. En fonction du commentaire, la vidéo peut mieux performer si la réponse est pertinente. Ainsi, le potentiel de création est déjà au moins équivalent au nombre de commentaires qu'il y aura sous vos vidéos.

  • Un logiciel de montage intégré à la publication vous permettra de gérer l'audio, couper ou rogner les clips et ajouter du texte. Ceci vous permet de centraliser la création de votre contenu mais vous pouvez bien sûr choisir d'importer vos vidéos déjà montées séparément. 

TikTok : for Business 📱

fr-tiktok-business-blogTikTok : for business, c'est un peu le Facebook Business Manager de TikTok. Si vous n'êtes pas déjà habitué à cette dernière, ne vous inquiétez pas. Voici ce qu'il faut savoir 👇

Ce programme de création publicitaire s'adresse directement aux entreprises et leur donne une vision professionnelle de la plateforme afin de leur permettre d'engager une plus large audience. Il est possible de cibler ces publicités en déterminant l'âge, le genre, la langue, la géolocalisation et les intérêts. 

BrandTakeover, TopView et In-Feed : ce sont trois formats publicitaires différents proposés par TikTok. La publicité BrandTakeover apparaît dès le lancement de l'application et dure généralement entre 3 et 5 secondes. Ensuite, la publicité TopView, apparaît également au lancement de l'application mais est plus longue (15 à 60 secondes). Enfin, la publicité In-Feed s'affiche dans le fil d'actualité appelé "For You Page", peut faire jusqu'à 60 secondes de loin et peut contenir un CTA redirigeant vers l'URL de votre choix. 

ILa fonctionnalité Branded Effect permet aux entreprises de créer et ajouter à la bibliothèque TikTok des effets ou des filtres ensuite réemployables par les utilisateurs.
Enfin, de nombreux outils vous permettront d'analyser et mesurer l'efficacité de vos publicités : un dashboard pour suivre la performance, un téléchargement de vos rapports et une analyse du comportement des utilisateurs. 

Les conseils Facelift 🧡

  • Restez au courant des dernières nouveautés. TikTok est un réseau social évolutif. Récemment, les stories ont été ajoutées également et on peut anticiper dès à présent que d'autres fonctionnalités présentes sur Instagram vont être intégrées à TikTok.

  • Renseignez-vous sur les contenus autour de votre secteur d'activité déjà présents dans la plateforme. Ainsi, vous capitalisez sur les meilleures idées, les meilleurs hashtags tout en vous assurant de ne copier personne.

  • Capitalisez sur les challenges et les hashtags, on ne vous le dira jamais assez ! Suivre ces tendances permettra à l'algorithme de vous positionner directement dans les premiers résultats de recherche et de générer un maximum d'engagement. Nous ajouterons même que lorsqu'une entreprise ou une marque décide de tester un challenge, le côté décalé et inattendu à tendance à beaucoup plaire.

  • Comme nous l'avons déjà établi, TikTok prône la créativité mais si nous devions définir le ton, ce serait la spontanéité et l'humour. Cherchez à donc à vous positionner de cette manière. 

     

Abdelouahed Alaoui Mdaghri
Abdelouahed Alaoui Mdaghri

En savoir plus sur l'auteur

Né à Rabat, au Maroc, Abdel décide de poursuivre ses études en marketing digital à Paris. Il est responsable de l'écriture et de la traduction de plusieurs contenus en français au sein de la Team Facelift France.