So steigern Sie Ihr Engagement vor Weihnachten

Gepostet von Christian Reichel am 14.11.19 11:33

Alle Jahre wieder…steht Weihnachten vor der Tür. Doch Moment – haben Sie an alles gedacht? Sind die Geschenke besorgt? Das Festessen für die Familie eingekauft? Die Grußkarten verschickt? Ihre Social Media Profile mit Content bestückt? Mit folgenden Tipps sorgen Sie in der Vorweihnachtszeit für Engagement-starke Inhalte auf Ihren Kanälen.

Schmücken Sie Ihre Profile

Stimmen Sie Ihre Follower auf Weihnachten ein, indem Sie Ihre Profile entsprechend feierlich gestalten. Ändern Sie Ihre Header- oder Profilbilder in weihnachtliche Motive. Wünschen Sie den Usern auf Ihren Bildern frohe Weihnachten, erholsame Feiertage oder ein gutes neues Jahr. Zeigen Sie Ihre Mitarbeiter beispielsweise vor einem geschmückten Weihnachtsbaum, im Santa-Look oder wählen Sie ansprechende Motive von Stockfoto-Anbietern aus.

Damit haben Sie die Vorweihnachtszeit eingeläutet. Doch damit ist natürlich nicht alles getan, zumal Profile in der Regel eher weniger aufgerufen und dementsprechend Header-Bilder seltener wahrgenommen werden. Dennoch ist ein „geschmücktes Haus“ immer schöner anzusehen.

Gehen Sie live!

Dass Videos im Netz eher Beachtung geschenkt werden als Fotos, sollte keine Neuigkeit mehr sein. Wie wäre es aber, wenn Sie ein oder mehrere Live-Videos in Ihre vorweihnachtliche Content Planung einbinden? Live-Videos auf Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter eignen sich hervorragend, um kurzfristig hohes Engagement zu erzeugen.

Der Aufwand lohnt sich: Facebook Live-Videos erzeugen sechs Mal so viele Interaktionen wie herkömmliche Videos und erhalten zehn Mal mehr Kommentare als normale Videos.

Ob Rezepte oder Tutorials – Ihrer Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt. Zeigen Sie Ihren Followern, wie Sie Kekse lustig verzieren oder erklären Sie, wie Ihre Fans mit wenig Aufwand Last-Minute Geschenke zaubern können. Ermutigen Sie Ihre Zuschauer Quizfragen zu beantworten oder mit Fragen zu Kommentare anzuregen. Dadurch wird die Interaktion gesteigert und Sie geben Ihren Followern das Gefühl, Teil des Live-Videoerlebnisses zu sein.

Natürlich können Sie Videos auch vorproduzieren und in den Wochen vor Weihnachten veröffentlichen – aber das ist dann selbstverständlich weniger interaktiv.

Lassen Sie Ihre Community entscheiden

Richten Sie jede Woche ein neues Voting ein und bitten Sie Ihre Follower z. B. zwischen zwei Ihrer Produkten zu wählen und die Gründe für ihre Wahl in den Kommentaren anzugeben. Die Produkte können auch mit der Weihnachtszeit in Verbindung gebracht werden (z. B. Weihnachtsmützen, Zuckerstangen, Lebkuchenfiguren etc.). Achten Sie darauf, dass die Votings relevant für Ihre Zielgruppen sind.

Voting-Funktionen werden sowohl auf Facebook-Seiten als auch auf Twitter-Profilen oder in den Instagram und Facebook Stories angeboten.

Veranstalten Sie Gewinnspiele

Eine der einfachsten Arten über einen kurzen Zeitraum hohes Engagement zu generieren, sind Gewinnspiele. Täglich oder zu jedem Adventssonntag – das ist völlig Ihnen überlassen – Ihre Follower freuen sich über Gewinne und Sie sich über Interaktionen. Denken Sie daran, Preise anzubieten, die bei Ihrer Zielgruppe besonders gut ankommen.

Gehen wir das mal am Beispiel Facebook durch: Hier würde die Mechanik „Likes und Kommentare führen zum Gewinn“ zum Einsatz kommen. Rufen Sie Ihre Zielgruppen dazu auf

  1. einen Beitrag zu liken,
  2. einen Beitrag zu kommentieren oder
  3. einen Beitrag zu liken und zu kommentieren.

Tipp: Setzen Sie die Teilnahme-Hürde nicht zu hoch, dann nehmen auch mehr User an Ihren Gewinnspielen teil.

In 24 Posts zum Weihnachtsfest

Von Usern gern gesehen, aber dementsprechend aufwändig zu produzieren, ist der Einsatz eines Adventskalenders. Entweder als eine Reihe von unterschiedlichen Beiträgen – beginnend am 1. Dezember und endend am 24. Dezember – oder als programmierter Facebook-Tab.

Ideen für Inhalte für einen Adventskalender

  • Erzählen Sie etwa eine Geschichte zu Ihren Produkten in 24 Teilen.
  • Präsentieren Sie 24 Fakten zu Ihrem Unternehmen.
  • Bieten Sie ein Weihnachtswallpaper zum Download.
  • Posten Sie eine öffentliche (gemeinsame) Weihnachtsplaylist.
  • Teilen Sie Rezepte, Tipps, Kurioses oder DIYs rund um Weihnachten.

Futterhaus AdventskalenderAdventskalender Hagebau

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Sorgen Sie für Abwechslung

Wenn Sie mehrere Gewinnspiele eingeplant haben, sollten Sie unbedingt für kreative Abwechslung bei den Verlosungen sorgen – nicht nur in der Art des Gewinns, sondern auch im Rahmen der Verlosung.

  • Dafür könnten Sie etwa einen Caption Contest veranstalten, d.h. Sie posten ein Bild und rufen Ihre Community dazu auf, eine Bildunterschrift zu texten.
  • Denkbar wäre auch, eine Rätselfrage zu einem Ihrer Produkte zu stellen. Dabei besteht die Möglichkeit zusätzlich Conversions auf Ihre Website zu generieren, weil die User auf Ihren Seiten nach der Antwort suchen müssen.
  • Oder Sie posten ein Wimmel-Bild, welches viele versteckte Produkte enthält und die User müssen raten, wie viele es sind und ihre Antwort in den Kommentaren posten.

Halten Sie sich an die Spielregeln

Wichtig bei allen Gewinnspiel-Aktionen ist, dass Sie die Facebook Richtlinien zu Gewinnspielen einhalten. Fordern Sie nicht zum Teilen Ihres Beitrags auf, um mehr Teilnehmer zu erreichen und fordern Sie nicht zum Taggen von anderen Usern auf. Zu guter Letzt sollten sie dafür sorgen, dass Ihre Teilnahmebedingungen und Datenschutzbestimmungen klar und deutlich innerhalb eines Gewinnspiel-Posts zu finden sind. Somit wissen Ihre User gleich, was sie gewinnen können und was Sie mit ihren persönlichen Daten anfangen wollen.

Pro-Tipp: Nutzen Sie Facelift Cloud für die Auslosung

Das Ziehen Ihrer Gewinner wird mit Facelift Cloud zum Kinderspiel. Mit der sogenannten „Kommentar-Gewinnspiel“-Funktion können Sie ganz einfach zufällige Gewinner für einen Timeline-Contest ziehen. Dabei kann eine benutzerdefinierte Anzahl an Gewinnern ausgewählt werden. Die Gewinner können mit einem Antwortkommentar oder einer privaten Nachricht informiert werden.

Pro-Tipp: Mit Facelift Cloud haben Sie Zugriff auf über 50 Aktionsvorlagen für Gewinnspiele, Votings und Social-Media Aktionen.

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Rufen Sie zu einer Challenge auf

Eine weitere Möglichkeit das Engagement mit Ihrer Marke zu steigern ist der Einsatz von User Generated Content. Unter User Generated Content versteht man Bilder oder Videos, die von Usern erstellt wurden und nicht von einer Marke selbst. Dieser Content wird von den entsprechenden Marken dann oft für Werbezwecke auf deren Social Media Kanälen genutzt.

Rufen Sie Ihre Community dazu zu einer Challenge auf (z. B. Teilen von Selfies oder Bilder/Videos des merkwürdigsten Weihnachtsgeschenks). Die User sollen dafür ein kreatives Bild mit einem vorher festgelegten Hashtag auf den eigenen Instagram-Profilen posten. Die Top 10 der besten Motive, die Sie vorher festlegen, können beispielsweise wieder von der Community gewählt werden – das Foto mit den meisten Likes gewinnt. Das erzeugt ein Gefühl der Gemeinschaft.

Die Wahrscheinlichkeit, dass User für eine Challenge Content produzieren ist höher, wenn bei der Aktion ein Gewinnspiel angeknüpft wird. Je besser das Incentive, desto eher die Teilnahme an einer Challenge. Dabei dürfen Sie auch hier nicht vergessen unbedingt Teilnahmebedingungen und Datenschutzbestimmungen zu hinterlegen.

Wie auch immer sie Ihren Content in der Vorweihnachtszeit planen. Wir wünschen Ihnen schon mal viel Erfolg und Spaß dabei.

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