Der ultimative Social Media Guide für den Fußball-Sommer 2018 (Teil 1)

03.05.18 12:10

Insights und Kampagnenideen für echtes Fan-Engagement

Die heißeste Saison des Jahres steht an. Ab dem 14. Juni 2018 wird wieder gekickt. Die Fußballstimmung in Russland wird allerorts für ordentlich Fußballfieber sorgen. Viele Marketing Manager brüten schon lange an einer optimalen Vermarktungsstrategie für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Mit unserem Master-Plan können Sie sich optimal auf die Fußball-Saison vorbereiten.

Zahlen und Fakten: Die Mediennutzung zeigt echtes
Multi-Channel Verhalten

Ein Rückblick auf die vergangene Weltmeisterschaft in Brasilien 2014 zeigt, welches Reichweitenpotential wir dieses Jahr erwarten können. Rekordzahlen von 3,2 Milliarden Zuschauern weltweit sind enorm. Eine besondere Entwicklung durchlebten 2014 die sozialen Netzwerke.

Der Impact Report von OMP fasst eine Vielzahl an Quellen zusammen und liefert darin interessante Insights:

  • 93% der Befragten sahen die Spiele live im Fernsehen.
  • 45% der Frauen und 55% der Männer sahen die Spiele im TV und nutzten parallel einen Second Screen.
  • Mit 69% waren Smartphones und Laptops (65%)  die wichtigsten Devices, die während der Spiele verwendet wurden.
  • Facebook brach Rekorde: Es gab 3 Milliarden Interaktionen (Beiträge, Kommentare und Ähnliches) im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft.
  • Laut Twitter wurden 672 Millionen Tweets im Zusammenhang mit dem Hashtag #WorldCup abgesetzt.
  • Neben Facebook und Twitter waren YouTube (47%) und Instagram (29%) beliebte Kanäle zum Teilen, Kommentieren und Posten.

Es ist zu erwarten, dass 2018 die Rolle von Social Media omnipräsenter werden wird, denn die Nutzung von Facebook, Twitter, Instagram und Co. ist seit dem weltweit deutlich gestiegen.

Lasst die Spiele beginnen - Jetzt Pläne schmieden!

Um zwischen all den Marketing-Aktionen der Sponsoren und Wettbewerber aus dem Grundrauschen hervorzustechen, ist eine gute Vorbereitung und ein ausgeklügelter Marketing-Plan unerlässlich.

Unsere Kollegen von upljft sehen schon jetzt deutlich wie die Anzahl der Mentions zum Thema Weltmeisterschaft in den sozialen Netzwerken steigt.

Jan Honsel ist ehemaliger Deutschlandchef von Pinterest und heute Geschäftsführer der Digital und Social Media Marketing Agentur uplift:

Jan Honsel, Geschäftsführer upljft

 

"Aus unserer Erfahrung und den Daten 2014 können wir sagen, dass das Thema Fußball bei Facebook die größten Reichweiten erzielt. Schaut man dagegen auf das Engagement der Nutzer, ist Instagram der Champion. Wir sind gut vorbereitet auf diese Phase und können unseren Kunden helfen, ihre Social Media Strategie perfekt anzupassen.” 

Dies belegen auch die Reichweitenzahlen der beliebtesten Nationalspieler. Die meisten Fans haben Mesut und Mario auf Facebook. Aber auch Instagram ist auf dem Vormarsch - Toni Kroos hat dort die meisten Follower - noch vor Facebook.

Realtime ist das beste Timing!

Jeder noch so gute Social Media Post ist nichts Wert, wenn er den richtigen Zeitpunkt verpasst. Die beste Basis für die Vorbereitung ist deswegen der Blick auf die Termine und den Spielplan. Die Weltmeisterschaft startet am 14. Juni. Das erste Deutschland-Spiel findet am 17. Juni 2018 statt – einem Sonntag! Deswegen kann es je nach Branche empfehlenswert sein, dass Social Media Manager für diese wirtschaftlich interessante Hochphase genügend Freiheiten haben, Spiele auch während der Arbeitszeit zu verfolgen oder am Wochenende live auf aktuelle Geschehnisse einzugehen.

Die Stimmung steigt

Unsere Tag-Cloud zeigt, welche Hashtags rund um die Weltmeisterschaft schon jetzt hoch im Kurs sind. upljft empfiehlt, gleich zu Beginn einen passenden Hashtag für die Marketing-Kampagne festzulegen. “Der Fokus sollte dabei auf einem konkreten, kampagnenbezogenen Hashtag liegen, egal für welchen Kanal. So kann man im Nachgang deutlich besser ausgewertet werden, welcher Content sich wie verbreitet hat”, so Jan Honsel von upljft. 

Hashtags WM 2018

Drei grandiose Kampagnenideen für mehr Engagement

Einige Aktivitäten lassen sich wunderbar vor dem Anpfiff in den Marketing-Kalender einplanen: Dazu zählen Gewinnspiele, Votings und andere Aktionen, mit denen Sie Ihren Fans die Möglichkeit geben, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Facelift Cloud bietet passend zur bevorstehenden Weltmeisterschaft in Russland ein umfassendes Portfolio an Aktionen, mit denen Sie optimal für den Fußballsommer aufgestellt sind. Diese lassen sich über das Engagement-Modul von Facelift Cloud ganz einfach und ohne Programmierkenntnisse erstellen.

1. Fotowettbewerb “Originellstes Fan-Paar” – Contest und Voting

Für maximales Kundenengagement binden Sie Ihre Kunden und Nutzer mittels eines Fotowettbewerbs aktiv mit ein und profitieren von User-Generated Content – eines der Kernelemente von Social Media. Ihre Kunden laden Fotos auf einer Microsite (z.B. innerhalb Ihrer Facebook-Seite) hoch, Ihre Community stimmt ab.

Etwas Vergleichbares lässt sich speziell für Instagram auch mit einem Kampagnen-Hashtag realisieren. Jedes auf Instagram hochgeladene Bild, das mit dem vorgegebenen Hashtag versehen wird, wird automatisch auch auf der Social Microsite angezeigt.

2. Tippspiel für langfristige Kundenbindung

Werden Sie zum Tipp-Büro für den Fußball-Sommer, lassen Sie Nutzer auf Spiele tippen und Preise gewinnen. Das Tolle: Nicht jeder tippt nur für sich, sondern kann sich mit Freunden und anderen Fans vergleichen.

3. Schätzspiel: “3 Ecken, 1 Elfer”

Spannung und Nervenkitzel: Machen Sie sich die Leidenschaft der Fußballfans zu Nutze und lassen Sie Ihre Community Schätzwerte abgeben, wie viele Ecken pro Spiel fallen werden und damit gegeneinander antreten. Das Ganze lässt sich natürlich auch super abwandeln, sodass etwa die Anzahl der Tore oder der rote Karten geschätzt werden müssen.

  Gewinnspiel und Microsites-Vorlagen zur Weltmeisterschaft (© Facelift Cloud) Gewinnspiel und Microsites-Vorlagen zur Weltmeisterschaft (© Facelift Cloud)

 

Dies sind nur einige der spannenden Fußball-und Engagement Aktionen, die Facelift Cloud exklusiv für Kunden zur Verfügung stellt. Kontaktieren Sie uns gerne hier, wenn Sie dazu mehr Informationen benötigen.

Mitentscheidend für den Erfolg solcher Aktionen ist neben einem guten Multichannel-Ansatz auch der Gewinn, den die Fans zu erwarten haben. Warum Sie keine Eintrittskarten zu den Live-Spielen verlosen dürfen und wie Sie noch mehr aus Ihren Social Media-Aktivitäten rausholen, erfahren Sie im zweiten Teil unseres “Ultimativen Social Media Guide zur Weltmeisterschaft”. 

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Soweit nicht anders angegeben, sind alle Markenzeichen in diesem Beitrag rechtlich geschützt. Alle Marken sind Eigentum der jeweiligen Inhaber. Facelift BBT hat keinerlei Rechte und Ansprüche auf verwendete Markennamen. Die Nennung von Markennamen und geschützter Warenzeichen hat lediglich beschreibenden Charakter. Genannte Marken stehen in keinerlei Partnerschaft, Kooperation oder Verbindung zu Facelift BBT.

 

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