Auch dieses Jahr schreitet schon wieder schnell voran und der Februar hat schon begonnen – und dieses Jahr wird er ganz besonders!
Um Dir zu helfen, auch in diesem Jahr wieder tolle Social Media Inhalte zu liefern, haben wir einen Kalender zusammengestellt, in dem einige besondere Ereignisse und andere Gelegenheiten auf der ganzen Welt für dieses Jahr eingetragen sind und in diesem Beitrag werden wir das große Ereignis des Februars hervorheben: Das chinesische Mondneujahr.
Was macht das chinesische Neujahrsfest besonders?
Das chinesische Neujahr ist eine Zeit der Erneuerung, der Familie, der Freunde und der Einhaltung einer langen Tradition. Es ist ein Fest, das für einen großen Teil der Weltbevölkerung wichtig ist. Das chinesische Neujahr, auch bekannt als Frühlings- oder Mondfest, ist eine mehrtägige Feier, die am ersten Tag des traditionellen chinesischen Kalenders beginnt. In einigen Jahren kann dies Ende Januar der Fall sein, aber 2024 beginnt das Festival am 10. Februar.
Es ist nicht nur ein wichtiges kulturelles Ereignis, es ist auch die größte Reisezeit des Jahres auf der ganzen Welt und übertrifft die Anzahl der Reisen zu Weihnachten weltweit bei weitem. Es gibt sogar einen Namen für den Zeitraum: Chunyun (Frühlingsfest-Reiserausch), was ein etwa 40-tägiger Zeitraum ist, der Mitte Januar beginnt. Schätzungen zufolge gab es im Jahr 2020 etwa 3 Milliarden Passagierfahrten zu diesem Anlass weltweit. Die offizielle Feierlichkeit dauert zwei Wochen bis zum Laternenfest an, welches am 15. Tag des ersten Mondzyklus stattfindet.
Ein interessanter Hinweis zu Kalendern weltweit:
Wenn Du nicht in Afghanistan, Iran, Nepal oder Äthiopien lebst, verwendest Du mit ziemlicher Sicherheit in irgendeiner Form den Gregorianischen Kalender. Viele andere Länder verwenden abgewandelte Versionen des Gregorianischen Kalenders, 18 weitere Länder verwenden sowohl traditionelle oder religiöse Kalender als auch den Gregorianischen. Es kann sich lohnen, diese bei der Erstellung internationaler oder regionaler Inhalte in den sozialen Medien zu berücksichtigen, daher findest Du hier einen groben Überblick.
Gefeiert wird dieses Fest allerdings nicht nur im bevölkerungsreichsten Land der Welt. Das chinesische Neujahr oder eine Variante davon wird auch in anderen ostasiatischen Ländern wie Thailand, Indonesien, den Philippinen und vielen Gemeinden auf der ganzen Welt, einschließlich denen in Nordamerika und Europa, gefeiert. Für Dein Unternehmen oder Deine Organisation ist dieses Fest deshalb eine enorme Chance, sich von seiner besten Seite zu zeigen und die Traditionen einer riesigen globalen Bevölkerungsgruppe zu würdigen. Wenn es geschmackvoll und ansprechend gemacht wird, kann die gezeigte Solidarität und der öffentlich kommunizierte Respekt für eine der größten Gruppen der Welt über die sozialen Medien, nur zu Deinem Vorteil sein.
Was passiert während des chinesischen Neujahrsfestes?
Als traditionelle Feiertagszeit mit einer langen Kulturgeschichte, finden während des chinesischen Neujahrs eine ganze Reihe von Aktivitäten statt. Dazu gehören die Zubereitung besonderer Gerichte, große Feuerwerke, der Austausch von Geld zwischen Freunden und Familie – traditionell in roten Umschlägen verschenkt – und Aktivitäten zu Ehren von Vorfahren und Verstorbenen. Auch spielt das Anzünden von Laternen eine zentrale Rolle.
Jeder Tag ist geprägt von unterschiedlichen Aktivitäten und gelebten Traditionen, diese können von Region zu Region variieren.
Wir könnten ein Buch über all das schreiben, was während des chinesischen Neujahrs stattfindet. Wenn Du aus Neugier weitere Details erfahren möchtest, dann bekommst Du hier detailliertere Informationen zu dieser Mythologie.
Integriere das chinesische Neujahr in Dein Social-Media-Editorial
Zunächst einmal solltest Du Dir darüber im Klaren sein, dass der Schlüssel zu praktisch allen redaktionellen Ergänzungen darin besteht, dass sie entweder direkt oder indirekt mit Deinem Unternehmen in Verbindung gebracht werden sollten. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Du Feiertage und Veranstaltungen in Deine Inhalte einbinden kannst, manchmal ist es jedoch am besten, wenn Du weniger werblich vorgehst.
Soziale Medienkönnen eine fantastische und außerordentlich wirkungsvolle Plattform für den digitalen Handel und Verkauf sein, aber das war nie ihr ursprünglicher Zweck und auch nicht der Grund, warum einzelne Nutzer Konten anlegen. Niemand erstellt ein Instagram-Konto, weil er Deine Werbung sehen will, sondern weil er vernetzt, informiert und unterhalten werden möchte.
Wenn Deine Anzeigen auch diesem Zweck dienen können, ist das großartig – ein Traum! Manchmal ist es dennoch nötig, die eigenen Follower daran zu erinnern, dass Dein Unternehmen aus Menschen besteht, die sich um ihre Kunden und Follower kümmern und nicht nur eine Geldmaschine in ihnen sehen.
Um diesen positiven Eindruck zu erwecken, können nicht-werbliche Inhalte von einfachen Glückwünschen für das neue Jahr bis hin zu "Stimmungs"-Inhalten reichen. Du kannst beispielsweise Fotos oder andere visuell überzeugende Bilder, die eher eine Botschaft des Respekts und der Unterstützung als eine des Verkaufs vermitteln, verwenden. Schon Grafiken oder einfache Textbeiträge, die inspirieren und anerkennen, können eine starke Wirkung haben. Menschen mögen es, wenn sie anerkannt und respektiert werden, und wenn Du Deinen Followern zeigst, dass Du ihre Traditionen für wichtig erachtest, kann das die Markentreue steigern. Ganz zu schweigen davon, dass es gut für Dein Engagement ist.
Das bedeutet nicht, dass Du überhaupt nichts Werbliches posten darfst
Das chinesische Neujahrsfest ist eine große Sache und die Menschen haben in dieser Zeit eine Menge Bedürfnisse. Allein die Nachfrage nach Reisen, Restaurants und Gaststätten ist in der Regel unglaublich hoch.
Es ist leider eine Tatsache, dass sich die Covid-19-Pandemie noch nicht in Luft aufgelöst hat und die Reisebeschränkungen, insbesondere in China, wahrscheinlich noch eine Weile in Kraft bleiben werden.
Interessanterweise stiegen die Ausgaben in den Jahren 2020 und 2021 jedoch deutlich an! Das mag zunächst paradox erscheinen, denn weniger Reisen und mehr zu Hause bleiben sollte doch eigentlich zu geringeren Ausgaben führen, oder? Dem ist tatsächlich nicht so.
Laut des Artikels von think.ing, stiegen die Geschäftsaktivitäten in Restaurants und im Einzelhandel im Zusammenhang mit dem chinesischen Neujahr im Jahr 2021 um insgesamt 28,7%. Dies hat viel damit zu tun, dass die Stadtbevölkerung nicht mehr in ländliche Gebiete reist, und dass die Zahl der Geschenke in Branchen wie Elektronik um 39 % und bei Schmuck sogar um 161 % gestiegen ist.
Dies bedeutet, dass es eine Zeit wie keine andere ist, um für Deine Zielgruppe sichtbar zu sein. Sende subtile Erinnerungen an Deine Follower, um zu zeigen, dass Du und Deine Produkte existieren und halte die Rotation Deiner Social Media-Anzeigen in Bewegung.
Aber wie immer gilt die goldene Regel: übertreibe es bloß nicht!
Vorsicht mit kulturellen Inhalten
Das A und O beim Umgang mit traditionellen oder religiösen Bräuchen in den sozialen Medien ist in erster Linie die Recherche, denn alles, was Du auf Deinen Kanälen teilst, sollte mit Bedacht und genügend Hintergrundwissen gewählt sein. Dies gilt generell auf Social Media, unabhängig vom Thema, aber in diesem Fall ist es besonders wichtig.
Wer sich mit Traditionen und Bräuchen befasst, die eng mit der Geschichte einer bestimmten ethnischen Gemeinschaft verbunden sind, muss die Fakten genau kennen. Soziale Medien können ein gnadenloser Ort sein, und selbst kleine Fehler können explosive Folgen haben. Stelle sicher, dass Dein Marketingteam alles sorgfältig recherchiert, was veröffentlicht wird. Überprüfe es dann noch einmal und befrage bei Bedarf einen Experten zu dem Thema.
Unzählige Unternehmen haben sich im Laufe der Jahre gerade bei der Erstellung übersetzter Inhalte, ungenaue Aussagen oder Kommunikationsfehler geleistet. Im besten Fall können Fehler Dich ein bisschen blöd erscheinen lassen, im schlimmsten Fall kannst Du jemanden ernsthaft kränken. Das gilt für sämtliche internationale Kampagnen. Ein Beispiel, bei dem man vorsichtig sein sollte, ist das Vorgehen von Unternehmen in Taiwan. Natürlich feiern auch die Taiwanesen weitgehend das chinesische Neujahrsfest. Im Zuge dessen Taiwan als eigenständiges Land zu bezeichnen, ist jedoch höchst umstritten und ein weit verbreiteter "Fehler". Da die Volksrepublik China behauptet, dass Taiwan immer noch ein Teil von ihr ist, ist eine gegenteilige Äußerung in sozialen Netzwerken ein sicherer Weg, um einige Personen zu verärgern. Unternehmen, wie beispielsweise Gap, Versace, Nike und Coach und auch ein paar einflussreiche Personen, haben diesen Fehler bereits gemacht und wurden mit Konsequenzen konfrontiert. Trotz alledem möchten wir Dich nicht entmutigen!
Wir würden Dir nicht vorschlagen, Inhalte zu diesem Feiertag zu kreieren, wenn es keine gute Idee wäre. Es lohnt sich für Dein Social Media Team also nach wie vor, etwas Zeit zu investieren und mit ein wenig Vorsicht lassen sich auch die typischen Fallstricke vermeiden.
Zensur nicht vergessen
Die meisten großen globalen Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und neuerdings auch LinkedIn werden auf dem chinesischen Festland zensiert. Daher werden Inhalte für diese Plattformen, die für diese spezielle Zielgruppe bestimmt sind, möglicherweise nicht sehr erfolgreich sein. Wenn Dein Unternehmen in den sozialen Medien mit Blick auf ein chinesisches Publikum tätig ist, dann ist für Dich wichtig zu wissen, dass China viele eigene Social Media-Plattformen, wie Weibo, Douban und WeChat, nutzt.
Auf jeden Fall zählt die Community außerhalb Chinas, die an den chinesischen Neujahrsfeierlichkeiten teilnimmt, immer noch Hunderte von Millionen und diese ist selbstverständlich auch auf Social Media-Plattformen, wie Facebook, Instagram und TikTok aktiv und erreichbar.
Und zu guter Letzt: Sei vorsichtig mit Übersetzungen
Auf Social Media ist es üblich, den Fans und Followern bei Festen wie dem chinesischen Neujahrsfest, dem Ramadan oder anderen Festen alles Gute zu wünschen. Daran ist natürlich nichts auszusetzen.
Viele halten es auch für eine nette Geste, diese guten Wünsche in der Muttersprache ihrer Zielgruppen zu übermitteln. Diese Geste dient der persönlichen Bindung und viele Follower freuen sich über diese Aufmerksamkeit und wissen den Versuch sehr zu schätzen. Leider können solche Übersetzungen in manchen Fällen auch nach hinten losgehen. Wie viele Besitzer falsch recherchierter Tattoos wohl bestätigen können, lassen sich Sprachen nicht immer 1:1 übertragen und chinesische Sprachen lassen sich nicht immer sauber in die deutsche oder eine andere europäische Sprachen übersetzen. Achte darauf, dass Deine Inhalte immer richtig übersetzt sind, und frage, wenn möglich, einen Muttersprachler. Maschinelle Übersetzungsprogramme wie Google Translate oder DeepL eignen sich hervorragend zur Überprüfung der Gesamtbedeutung und bestimmter Textpassagen, aber ihnen fehlen oft Feinheiten und Nuancen, die in öffentlicher Kommunikation wie dieser sehr wichtig sind.
Fazit
Als eine der berühmtesten jährlichen Veranstaltungen der Welt ist das chinesische Neujahr eine wunderbare Gelegenheit für Social Media Manager in praktisch jeder Branche. Kreative Marketingteams können unzählige Möglichkeiten finden, Follower anzusprechen, indem sie die Feierlichkeiten nutzen und ein respektvolles Unternehmensimage fördern.
Wir können Dir nicht sagen, ob die Teilnahme an bestimmten globalen Veranstaltungen in den sozialen Medien immer im besten Interesse der eigentlichen Kampagnen Deines Unternehmens ist oder nicht – das entscheidest Du. Wir weisen Dich aber gerne auf das Potential hin.
Und auch einen weiteren kleinen Tipp haben wir für Dich: wenn Du auf der Suche nach einer großartigen Lösung für die Erstellung und Unterstützung bei der Veröffentlichung von Social Media Inhalten für 2024 und die Zukunft bist, bietet Facelift Cloud Dir alle Funktionen, die Du dafür benötigst.
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